米尔顿·科特勒曾说：产品不是品牌，品牌是根植于千千万万消费者的头脑中的，是消费者愿意付出购买的情感依托，在消费者心理和脑海当中不可磨灭的丰富的印象感觉。品牌的核心价值，不在于产品本身的质量、价格优势和所属企业的传奇故事，而是这个产品和顾客之间的深层次的情感交流。

品牌家纺紫罗兰赋予品牌西方典故的传奇，并传承意式风尚，结合中国传统刺绣文化，由此让紫罗兰家纺披上浪漫、高贵与爱的华裳。紫罗兰倡导拥有紫罗兰，拥有一份精致美好的生活。在浪漫中感悟生活的美好，在平凡中感悟专属的高贵，在爱中，学会爱。从而进一步深化了品牌的核心价值。一个产品核心价值的定位至关重要，随着社会的不断发展和人们消费水平的提高，消费从最初的理性消费，发展到感性消费，最后提升为一种感情消费、一种文化的感知与一种情感的归属。一个品牌拥有很高的质量已经变成最基本的要素了，在理性竞争上升为感性竞争的时代，品牌文化的沉淀度与内涵的深厚度，决定了品牌在人们心中的分量。